Marketing OTT y CTV: 6 ventajas que tu negocio no puede dejar pasar

Casi todos hemos visto anuncios de video en línea, ya que el consumo de streaming y de contenido televisivo se ha vuelto cada vez más común. Las estadísticas muestran que los anuncios de video son un método tres veces más eficaz que los anuncios de imagen fija, pues las personas pueden concentrarse por completo en el anuncio y entender su mensaje en el tiempo dado. Se proyecta que esta tendencia continúe, y ha sido influida en gran medida por el Over-the-top (OTT) o la televisión por cable (CTV).

Si alguna vez te has preguntado cuál es la diferencia entre over-the-top (OTT) y televisión por cable (CTV), en qué se diferencia la publicidad en video de otros tipos de anuncios, o qué herramientas de marketing tienen a su alcance los negocios que usan contenido de video en línea, no necesitas buscar más. De hecho, como OTT y CTV suelen usarse como sinónimos, aquí va una breve explicación:

OTT se define como "over the top" y es un método mediante el cual se entrega el contenido de video. Entrega contenido de alta calidad en cualquier dispositivo, como celulares, laptops, tabletas, consolas de videojuegos, computadoras de escritorio e incluso smart TVs. En pocas palabras, entrega el contenido a través de internet. El otro término, CTV, es la televisión conectada. Es el dispositivo en el que los espectadores ven los videos, y puede ser cualquier dispositivo, como un celular, una laptop, una consola de videojuegos o una smart TV. Mientras que OTT entrega el contenido a los espectadores, CTV es el dispositivo en el que se ve todo ese contenido.

¿No estás seguro de si son para ti? Aquí tienes seis razones por las que tu negocio no puede dejar pasar esta ola.

1. Llega a más de tu público objetivo. Usar video marketing tiene muchos beneficios, y este es uno de ellos. ¿Alguna vez te has preguntado por qué algunos negocios ya llegan a su público objetivo y tú no? ¿O qué tipo de herramientas de marketing han usado? Bueno, aquí está la clave. Con la oferta avanzada de OTT/CTV de SW digital, se llega a los consumidores transmitiendo contenido tanto en la pantalla grande de la sala como en las pantallas pequeñas, con precisión a nivel de hogar, una segmentación de audiencia inigualable y atribución avanzada para conversiones en línea o fuera de línea. La oferta OTT/CTV de SW digital brinda una solución que utiliza datos GPS para mostrar anuncios a hogares individuales con base en listas de direcciones propias, audiencias direccionables seleccionadas a la medida o datos de comportamiento. Esto significa que los especialistas en marketing tendrán una visión de su audiencia basada en los datos recopilados, como sus características, incluida la información demográfica (género, edad, ingresos, etc.), la ubicación geográfica y los intereses. En otras palabras, ¡mejor segmentación!

2. El marketing OTT/CTV es rentable . Intimida un poco escuchar la palabra publicidad en video, porque parece que te costará una fortuna. ¡Pero en realidad es una publicidad amigable con el presupuesto! ¿Por qué? A diferencia de otros tipos de marketing digital, no estás obligado a pagar un monto fijo. Puedes fijar tu propio presupuesto y pagar solo por lo que necesitas. Así que, si eres principiante en publicidad o quieres probar el terreno, no tienes que apostarlo todo. Empieza en pequeño y, una vez que compruebes que funciona, sigue usando esta herramienta de marketing. También es bueno para negocios de temporada que necesitan más exposición en ciertas épocas del año. Además, ¡puedes estar seguro de que cada dólar que gastes en estos anuncios vale la pena! Porque llega a esos clientes potenciales que realmente tienen interés en tu producto o servicio. Para quienes buscan publicidad accesible pero eficaz que entregue su mensaje e impulse el reconocimiento de marca, sin duda vale la pena considerar OTT/CTV.

3. Crea conexiones más fuertes . Uno de los vehículos que llevan a un negocio al éxito es su conexión con sus clientes. Tener una herramienta de marketing que te conecte con tu audiencia es la mejor ventaja que puedes obtener del marketing OTT/CTV. Entonces, ¿de qué manera te ayuda a construir una conexión fuerte con tu audiencia? Te permite transmitir tu mensaje de forma más creativa y enseñarle a tu audiencia sobre el producto o servicio que promueves sin abrumarla con demasiada información de golpe. Además, es más probable que se recuerde que el texto, lo que significa que despierta interés e interacción. Todo indica que el marketing OTT/CTV te ayudará a construir confianza y lealtad con el tiempo, porque muestra tu sinceridad y los beneficios de usar el producto o los servicios que ofreces.

4. Aumenta el reconocimiento de marca con buen contenido . En los negocios, todo se trata de estar frente a los consumidores para aumentar tus ventas. No podemos negar que, cuando sea y hagamos lo que hagamos en nuestras redes sociales, smart TV o cualquier dispositivo, siempre encontramos un anuncio. Y como la mayoría de los negocios usan marketing digital, será difícil que tu marca se abra paso entre el ruido. Ahí es donde entra el marketing OTT/CTV. Ayuda a tu negocio a crear experiencias únicas, informativas e interesantes para tu público objetivo, porque no estás limitado por restricciones de tiempo ni por un bloqueador de anuncios. De esta forma, la audiencia verá tu contenido por decisión propia y se llevará una buena impresión, al punto de recordar tu marca con claridad y considerarla al tomar decisiones de compra.

5. Los espectadores no pueden saltarse los anuncios. En un mundo de adelantar, bloqueadores de anuncios y modos "No molestar", se ha vuelto difícil para los especialistas en marketing llegar a su público objetivo con un mensaje que conecte, pero eso ya no es así con la publicidad OTT/CTV. A diferencia de la publicidad en YouTube, donde los espectadores pueden simplemente presionar el botón "omitir anuncio" después de unos segundos, los anuncios que se sirven over the top en dispositivos conectados deben verse antes de acceder al contenido. Por ejemplo, si un espectador quiere ver su programa favorito o un partido en vivo, primero tiene que ver los anuncios. Esto significa que será más probable que los espectadores presten atención a tu anuncio y lo recuerden incluso después de verlo.

6. Más control sobre tu mensaje . Cada especialista en marketing tiene su manera de transmitir su mensaje, con su propio estilo, historia y tono. A diferencia de la publicidad en video tradicional, donde los anunciantes tienen poca o ninguna capacidad de personalizar sus mensajes para audiencias específicas, y al igual que los anuncios que aparecen en redes sociales u otros sitios web, los anuncios OTT/CTV no se limitan a un solo cuadro o banner. Creas un anuncio que normalmente dura entre 15 y 30 segundos. Este formato te da más libertad para contar tu historia y mostrar tu producto o servicio. Además, como tú eliges dónde y cuándo aparece tu anuncio, puedes llegar a las personas con más probabilidad de interesarse en lo que ofreces. Por ejemplo, si tu negocio vende aires acondicionados, podrías considerar correr anuncios OTT solo durante los meses de verano, cuando la gente busca formas de mantenerse fresca.

¿Qué estás esperando? ¡Empieza hoy! Si esperas demasiado, otro negocio podría aprovechar la oportunidad antes que tú.